LRT AUDITAS. Kaip LRT planuoja laidų kartojimus?
LRT audito metu buvo patvirtintos radijo ir televizijos programų kartojimo planavimo gairės, nustatančios, kaip tikslingai planuoti laidų kartojimus eteryje, praneša LRT.
Turinio kartojimai yra visuotinai priimta tarptautinė televizijų praktika. Pagrindinis LRT kartojimų transliavimo tikslas – racionaliai naudoti turinio įsigijimo kaštus ir didinti turinio gyvavimo laikotarpį bei prieinamumą skirtingoms auditorijoms.
Laidų kartojimai priklauso nuo paros laiko ir sezono. Vien tik nakties laikas sudaro maždaug 20–25 procentus savaitės eterio – šiuo metu naujo turinio transliavimas yra mažiau efektyvus, todėl dažniausiai rodomi kartojimai, kurie randa savo žiūrovų grupę.
Kartojimų skaičius paauga ir vasarą, kai keičiasi auditorijos įpročiai, tačiau dalis originalios medžiagos išlieka. Šią vasarą LRT žiūrovai galėjo stebėti jau ketvirtąjį „Draugiška Lietuva“ sezoną, „Tūkstantmečio vaikai. Tėvų lyga“ bei tradicinį „Auksinis protas. Vasaros lyga“. Klausytojai šiltuoju sezonu buvo kviečiami klausytis „Vasaros popietės“ ir kitų naujų laidų.
Planuojant pakartojimus vertinama auditorija – norima pasiekti žiūrovus, kurie nematė arba negirdėjo pirmosios transliacijos. Kartojimai planuojami pagal patvirtintas LRT tinklelio struktūras, stengiamasi išlaikyti ribotą ir proporcingą jų skaičių.
Valstybės kontrolė ataskaitoje nurodo, kad per pastaruosius ketverius metus kartojimų sumažėjo LRT TELEVIZIJOS, LRT RADIJO, LRT KLASIKOS kanaluose, LRT OPUS turinio nekartoja.
2024 m. LRT TELEVIZIJOS, LRT RADIJO ir LRT KLASIKOS pakartojimų kiekis per savaitę kinta nežymiai, kadangi kartojimai jau dabar transliuojami tik nakties metu.
LRT PLIUS kanale kartojimų transliuojama daugiau, jų kiekį ketinama mažinti – tai priklauso nuo LRT biudžeto.
Šis straipsnis – dalis LRT publikacijų serijos, kurioje pristatome ir paaiškiname audito metu kilusius klausimus.